Американская актриса Сидни Суини, известная по сериалу «Эйфория», уже который день обсуждается в соцсетях. Причина — реклама биржи прогнозов Novig, которая специализируется на спортивных ставках. В ролике Суини появилась полностью обнаженной, прикрывая интимные места то баскетбольными мячами, то хоккейными клюшками, то другим инвентарем. Рассказываем, что в этом всем возмущает некоторых — особенно профессиональных атлеток.
Меньше чем за неделю после выхода выложенная на YouTube реклама только на этом сервисе набрала 1,7 миллиона просмотров. Подсчитать же, сколько миллионов раз за последние несколько дней Сидни Суини и Novig упоминались в соцсетях и частных разговорах, и вовсе невозможно.
Людей взбудоражило то, что актриса появилась в рекламе букмекерской конторы полностью обнаженной. Ее грудь и гениталии прикрывали или спортивные принадлежности, или просто игра теней — простора для фантазии практически не осталось.
Ролик быстро раскритиковали профессиональные атлетки. Например, пловчиха из Австралии, четырехкратная олимпийская чемпионка Ариарн Титмус назвала рекламу «пощечиной каждой женщине», поскольку ролик поощряет «монетизацию женского тела и сексуализацию женского спорта».
Американская гимнастка Грэйси Крамер и вовсе в ответ выложила свое видео с соревнований и прокомментировала: «Не знаю, что [в рекламе] делает Сидни Суини, но женщина в спорте выглядит так». Это ее заявление собрало 1,2 миллиона лайков.
С западными коллегами оказались солидарны и другие спортсменки.
— Я не осуждаю саму актрису, каждый человек сам выбирает, как ему выглядеть и в каких проектах участвовать. Но если говорить именно о спорте, мне хотелось бы видеть другой посыл: чтобы внимание привлекали не голое тело и сексуальность, а сила, труд, дисциплина и реальные спортивные достижения. Мне кажется, спорт сам по себе настолько красивый и сильный, что ему совершенно необязательно использовать такие методы, чтобы его заметили, — считает чемпионка Азии в тройном прыжке Мария Ефремова.
В Instagram высказалась и беларусская бегунья, сейчас выступающая за Польшу, Кристина Тимановская. Она опубликовала рекламу с Суини и написала, что ей «есть что сказать».
— Тихая сила. Сильные мышцы. Быстрые ноги. Это не «неженственное». Это мой рабочий инструмент, — добавила Тимановская.
В соцсетях пользователей и пользовательниц, не связанных со спортом профессионально, тоже неспокойно.
Часть людей согласны с возмущением атлеток, а часть увидели в рекламе другие проблемы, которые остаются замалчиваемыми из-за того, что фокус сместился на обнаженную актрису. Среди таких перечислили, например, то, что речь идет фактически о ставках — то есть Суини продвигает азартные игры и не видит в этом проблемы.
Некоторые вспомнили, что «больше вреда женскому спорту» наносит не реклама с обнаженной актрисой, а то, что порой к соревнованию с биологическими женщинами допускают и транс-женщин. Такой случай был в 2021 году: тогда на Олимпиаде выступила трансгендерная спортсменка из Новой Зеландии Лорел Хаббард (она сменила пол с мужского на женский).
Защитниками Суини выступают в основном мужчины. Часть из них открыто высмеивает феминисток, говоря о том, что возмущение рекламой якобы противоречит принципам феминизма. Делают это и беларусы.
«Феминистки: „Я могу делать с моим телом все, что захочу“. Сидни Суини делает с ее телом то, что она хочет. Феминистки: „С**а!“» — пишет Георгий Шилин, написавший книгу «Я эмигрант» после переезда в Чехию.
«А мне нравится Сидни Суини. Разводит на бабки менов (мужчин. — Прим. ред.), а они реально верят, что она своя в доску, трудная девчонка и у каждого есть с ней шанс», — рассуждает пользовательница yuarikka.
«Кто-нибудь, объясните мне феномен Сидни Суини: у нее буквально дофига бабла, она может делать все что угодно и все равно выбирает унижаться перед мужиками», — не понимает пользовательница virgofailure из Эстонии.
Впрочем, вероятно, компания Novig своих поставленных целей достигла. «Чем больше обсуждают голую Сидни Суини, тем больше бесплатного охвата получает бизнес, в котором у нее самой есть доля», — заключает YouTube-блогерка Johnny B. И это так: Суини действительно не просто снялась в откровенной рекламе — актриса стала акционеркой и стратегическим партнером компании.
Напомним, имя Сидни Суини в индустрии уже стало, можно сказать, синонимом сексуальности: фото актрисы в купальнике то и дело расходились по соцсетям и бурно обсуждались. Еще в 2024 году она жаловалась, что подобное отношение заставляет ее чувствовать себя обесчеловеченной и что у нее «нет контроля» над своим публичным образом. Возможно, снимаясь в откровенных материалах на своих условиях, Суини решила вернуть себе контроль: она уже упоминала, что в случае с Novig была «частью креативных обсуждений с самого начала».
